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易车APP月活稳居第一超强大的引流能力

发布日期:2021-09-15 08:13   来源:未知   阅读:

  尽管中国车市自2018年开始增速有所放缓,但销量将长期保持在2000万+辆/年的水平,新车市场依然拥有很大的机会。《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》报告显示,www.480455b.com,随着一季度汽车产销情况持续向好,汽车资讯行业的用户规模也实现平稳增长,行业月活达8295万,同比增长59.7%,消费者通过移动APP获取汽车资讯的需求旺盛。基于易车用户规模和用户黏性的持续增长,易车的流量价值也水涨船高。极光的移动互联网行业数据研究报告显示,易车双APP流量价值高达72.3亿元,位居行业第一,同比增长67.36%,呈现出强大的引流能力和积极的用户增长趋势。

  作为深耕汽车互联网行业垂21年的老牌企业,易车做的就是“从买车用户切入”。易车积累了行业最大的人、车、内容资源,掌握用户深度行为数据,神童网。并据此打造了行业首个全息动态用户数据平台——易车数据魔方,把每个用户身上简单且并不精准的“汽车”标签,细分为买车用户、车迷用户和车主用户,从买车用户切入,并且进一步细分,将首购用户定义为“增量的用户”,换购和增购用户定义为存量用户,形成包括用户特征标签、内容偏好标签、购车阶段标签和行为习惯标签在内的四大标签体系,结合智能投放平台,通过智能数据分析用户路径,既帮助用户寻找适合他的车型,同时也为品牌方寻找最接近成交的用户。尤其是,基于营销漏斗,易车还打通了营销全链路的数据,能帮汽车品牌构建“定义投放人群-智能内容生产-用户意向抓取-实时精准分发-智能优化迭代”的营销闭环,并依照“圈”“养”“收”三个阶段,分别匹配不同的产品和内容,实现全程全路径的跟踪,最终实现营销数据的指数级提升,有效助推了汽车流通的数字化。

  为了提高转化率,提升流量价值,易车确实下了一番工夫。2019年,易车发布“三年品牌计划”,以前所未有的力度和耐心加强品牌建设,希望将易车打造成用户心中首选的移动汽车互联网品牌。过去2年,易车建立了“海陆空”立体覆盖、精细化运营指导的精准投放体系,综合运用品牌广告、效果广告以及数据工具、用户召回手段等获取精准用户,实现了用户规模和运营数据的高速增长。

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